A legértékesebb kozmetikai márkák
Az idén 15 kozmetikai és háztartási vegyipari cég került fel a Brandirectory által készített, a világ 500 legértékesebb márkáit rangsoroló toplistára.
Tarolnak az amerikai cégek a toplistán, amelyet azonban egy francia cég, a L’Oreal vezet, s amelynek képzeletbeli dobogóján Gilette, illetve az Avon kapott még helyet. Igaz, a legértékesebb ehhez az ágazathoz tartozó márkát is csak a 110. helyre rangsorolták a készítők, akik az egyes márkákhoz kapcsolható jövőbeni bevételeket alapul véve határozzák meg azok értékét, majd ezt felbecsülve kapják meg, hogy milyen áron lehetne értékesíteni az adott márkát. A 15 legértékesebb kozmetikai és háztartási vegyipari márka közül tíz amerikai, három francia és egy-egy német, illetve japán.
A teljes TOP-500-as listát az amerikai Apple vezeti, második a dél-koreai Samsung, a harmadik pedig a szintén amerikai, a Microsoft. Az Egyesült Államok márkái a teljes 500-as listán is taroltak: 185 van belőlük. Az USA gazdaságának a fölényét mutatja az is, hogy a 10 legértékesebb márka közül 9 ottani. A második legtöbb listára felkerült márkával Japán büszkélkedhet, amit Németország, Franciaország és az Egyesült Királyság követ.
A listán helyet kapó kozmetikai és háztartási vegyipari márkák összértéke mintegy 78 milliárd dollárra rúg, ami jelentős – 38 százalékos – emelkedés az egy évvel korábbihoz képest. Az ágazat amúgy is tarolt, hiszen egy sor márka – a Pampers, az Olay, a Procter&Gamble és az Unicharm Corp.– tavaly nem is fért be a tOP-500-ba.
Legértékesebb márkák, kozmetikai és háztartási vegyipari cégek | ||||||
Forrás: Brandirectory | ||||||
(Millió USD, Brand-Finance, Global 500, 2014.) | ||||||
HELYEZÉS TOP-500-on | Helyezés ágazaton belül | CÉG | Származási ország | Értéke (USD casino MD) | ||
2014 | 2013 | 2014 | 2013 | |||
110 | 115 | 1. | L”Oréal | Franciaország | 10 766 | 8 696 |
138 | 125 | 2. | Gillette | USA | 8 409 | 7 245 |
194 | 217 | 3. | Avon | USA | 6 384 | 5 169 |
204 | 423 | 4. | Pantene | USA | 6 163 | 5 974 |
207 | 182 | 5. | Nivea | Németország | 6 079 | 5 843 |
228 | – | 6. | Pampers | USA | 5 590 | – |
281 | – | 7. | Garnier | Franciaország | 4 809 | 4 579 |
293 | 303 | 8. | Estée Lauder | USA | 4 589 | 3 870 |
345 | 201 | 9. | Lancôme | Franciaország | 4 088 | 3 450 |
346 | 81 | 10. | Olay | USA | 4 083 | 3 955 |
389 | – | 11. | DURACELL | USA | 3 757 | – |
409 | – | 12. | Johnson”s | USA | 3 603 | 3 127 |
422 | 240 | 13. | Colgate | USA | 3 504 | 4 633 |
483 | – | 14. | P&G | USA | 3 106 | – |
484 | – | 15. | Unicharm Corp | Japán | 3 104 | – |
MINDÖSSZESEN | 78 034 | 56 541 |